以顛覆價(jià)格體系入局，SUV天逸決定不再讓市場失望。從未失去信心的東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谌�新品牌形象的鋪成下，疾步而來�?/p>

　　“15.37萬元起”。

　　時(shí)間回調(diào)至8月25日成都車展東風(fēng)雪鐵龍展臺(tái)活動(dòng)時(shí)間，當(dāng)聚光燈下的東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理饒杰面對著滿場熱切的目光，宣布SUV天逸這一預(yù)售價(jià)時(shí)，所有翹首以待的同行們局促的呼吸并沒有得到減輕，只是以不間斷的驚嘆與叫好的新方式——承擔(dān)著太多戰(zhàn)略意義的SUV天逸以顛覆現(xiàn)有價(jià)格體系的方式?jīng)]有讓市場有一絲失望，那個(gè)等待太久的東風(fēng)雪鐵龍積蓄的復(fù)雜情緒也在這一瞬間集中爆發(fā)，SUV天逸的強(qiáng)勢發(fā)聲成為了東風(fēng)雪鐵龍回歸市場主流戰(zhàn)斗檄文。

　　“無論是詮釋‘更年輕，更具活力和創(chuàng)造力’品牌全新形象，或是補(bǔ)齊了我們在細(xì)分市場的產(chǎn)品線，還是在銷量上刺激東風(fēng)雪鐵龍的市場表現(xiàn)，這款車的意義非常重大�！蔽阌怪靡�，饒杰對SUV天逸寄予了厚望：“SUV天逸將是東風(fēng)雪鐵龍戰(zhàn)略車型，承擔(dān)著重回賽道的歷史使命�！�

　　滿滿的期待中，以顛覆價(jià)格體系入局，SUV天逸絕對不會(huì)讓市場失望。讓蓄勢待發(fā)的東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谌�新品牌形象的鋪成下，疾步而來�?/p>

　　  顛覆，從價(jià)格開始

　　15.37萬元預(yù)售價(jià)——直接打破了現(xiàn)有市場的價(jià)格體系，創(chuàng)同級別入門版車型的最低價(jià)格,讓SUV天逸在預(yù)售現(xiàn)場上就引起了“這價(jià)格太給力了”、“難以置信”、“最具競爭力”的認(rèn)可，確實(shí)這個(gè)價(jià)格足以讓東風(fēng)雪鐵龍滿懷信心，雖然整個(gè)激烈競爭的局面始終火熱。

　　實(shí)際上，中高級SUV一直是SUV份額最大的市場，也是競爭最為激烈的區(qū)域。包括大眾、豐田、本田等品牌都有重兵把守，添加L版本的途觀把控著老大位置，同時(shí)也占據(jù)著價(jià)格高位；奇駿、CR-V與榮放日系三杰則在17萬到20萬元的入門價(jià)區(qū)間樹立了一道厚厚的屏障……

　　面對牢固的防線，SUV天逸想要突圍必須深挖品牌價(jià)值，以差異化優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)后發(fā)制人�！癝UV天逸要做到的就是在160多款SUV中，一眼被識(shí)別出來�！边@樣的差異化競爭直接體現(xiàn)在價(jià)格上。

　　“SUV天逸這次的定價(jià)，是對終端、市場進(jìn)行了多維度參考，最終采取了一步到位的策略�！别埥芊浅Ｇ宄�地表示：“作為中高級SUV的后來者，SUV天逸想要建立后發(fā)優(yōu)勢，必須找到競爭的差異性，價(jià)格也是其中的一方面�！�

　　確實(shí)，無論是與高高在上的途觀，還是強(qiáng)大的日系三杰相比，SUV天逸的價(jià)格優(yōu)勢非常突出�！斑@是最具誠意的價(jià)格�！睂τ谑袌龅念嵏�，饒杰并不掩飾。

　　更重要的是，這種誠意還有更多的品牌核心優(yōu)勢所背書，這讓SUV天逸在面對強(qiáng)大對手時(shí)充滿了底氣。

　　圍繞著“新享法”主題口號(hào)，SUV天逸作為雪鐵龍全球核心產(chǎn)品戰(zhàn)略下的全新中高級SUV，完美詮釋了雪鐵龍?jiān)O(shè)計(jì)與舒適的品牌優(yōu)勢。

　　源于AIRCROSS概念車的設(shè)計(jì)靈感，SUV天逸采用了撞色的設(shè)計(jì)，圓角矩形的設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度；基于CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適理念，SUV天逸還運(yùn)用了全球獨(dú)有的PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，在配備了領(lǐng)先的舒適、科技、駕乘配置下，實(shí)現(xiàn)了高級轎車般的舒適體驗(yàn)與SUV特性的兼顧。

　　而這種愜意、便捷、凈謐、簡單的舒適特性在價(jià)格優(yōu)勢下更顯突出。在20萬以下區(qū)間內(nèi)，SUV天逸的入門版車型標(biāo)配同級別唯一搭載的EPB智能電子手剎、后倒車?yán)走_(dá)、DAA1駕駛員疲勞駕駛提醒功能等，在舒適性和科技性方面看點(diǎn)十足，著重于強(qiáng)調(diào)并保證了實(shí)用性和愉悅體驗(yàn)；而同級別競品的入門版車型，則將重點(diǎn)放在了被動(dòng)安全上，反之忽略了駕乘的舒適性和便利性。

　　這樣的差異化優(yōu)勢在SUV天逸四個(gè)級別、六款車型中始終明顯�！斑@是最美、最舒適的SUV。”饒杰相信，與眾不同的SUV天逸一定會(huì)贏得年輕消費(fèi)者的喜歡。

　　可以說，極具競爭力的價(jià)格背后，藏不住的還有東風(fēng)雪鐵龍重新回到主流市場的決心與信心，SUV天逸已經(jīng)開啟了一個(gè)讓市場期待的東風(fēng)雪鐵龍。

    重塑，SUV天逸就是導(dǎo)火索

　　“要將SUV天逸打造為戰(zhàn)略車型�！弊鳛闁|風(fēng)雪鐵龍全新開始，饒杰絲毫不掩飾對SUV天逸的期待，無論是品牌刷新還是銷量提振方面，畢竟等待太久的東風(fēng)雪鐵龍需要一次集中爆發(fā)。

　　2017年，圍繞“因你閃耀”年度主題，東風(fēng)雪鐵龍從“新品牌、新網(wǎng)絡(luò)、新產(chǎn)品”三個(gè)維度出發(fā)，重塑品牌新形象。

　　上半年，東風(fēng)雪鐵龍一方面對商務(wù)政策進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)以交付為導(dǎo)向的商務(wù)政策，降低庫存的同時(shí)改善經(jīng)銷商的生存狀況，讓渠道回歸健康軌道；另一面，在“領(lǐng)先舒適”的理念下，東風(fēng)雪鐵龍推出了第三代C5，在逐步調(diào)整中砥礪前行。最終，隨著SUV天逸的到來，東風(fēng)雪鐵龍亮出新的武器。

　　東風(fēng)雪鐵龍將從產(chǎn)品、品牌以及體驗(yàn)三項(xiàng)全面刷新，構(gòu)成東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谑袌龅霓D(zhuǎn)折點(diǎn)。“第三代C5與SUV天逸將代表雪鐵龍全新的設(shè)計(jì)語言和走向，營造出年輕化、科技化的產(chǎn)品新形象�！别埥鼙硎荆瑖�繞著樂觀、人性與巧思三個(gè)方向重新闡述產(chǎn)品魅力，東風(fēng)雪鐵龍首先要完成產(chǎn)品刷新。

　　其次，針對越來越年輕的中國市場，東風(fēng)雪鐵龍必須找回品牌中創(chuàng)新、個(gè)性的一面，在“與眾不同，愉悅感受”下突出領(lǐng)先舒適的品牌新形象，實(shí)現(xiàn)品牌形象向年輕進(jìn)化。

　　另一個(gè)則主要圍繞著客戶進(jìn)行著體驗(yàn)刷新，東風(fēng)雪鐵龍的全新形象店也在7月應(yīng)運(yùn)而生�！叭�新體驗(yàn)店的刷新，將給客戶帶來全新的印象，抓住年輕的消費(fèi)者，這是東風(fēng)雪鐵龍未來最重要的目標(biāo)�！别埥苷J(rèn)為。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、定位調(diào)整都是內(nèi)部結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，全新零售體驗(yàn)店的刷新將從外部打通客戶層面，形成內(nèi)外合力共同刷出一個(gè)更具活力的東風(fēng)雪鐵龍。

　　但千里之行總始于足下，作為新戰(zhàn)略開端，新的品牌形象建立的第一步，SUV天逸是這一切的觸發(fā)機(jī)制。為此，東風(fēng)雪鐵龍從舉辦了“我有一個(gè)新享法——SUV天逸樂享之城”營銷活動(dòng)推廣這款產(chǎn)品，而價(jià)格的顛覆為SUV天逸的強(qiáng)勢出擊劃上的最強(qiáng)注腳，為復(fù)蘇注入了足夠的信心。

　　與此同時(shí)，與SUV天逸投放市場相匹配的，還有在營銷思路上的改革�！半S著形象店的樹立，東風(fēng)雪鐵龍將更多地依托體驗(yàn)式營銷，邀請客戶做更多的試乘試駕，提高用戶對品牌舒適性的認(rèn)同度�！别埥苷J(rèn)為，通過體驗(yàn)式營銷軟件方面的改變，改善東風(fēng)雪鐵龍終端網(wǎng)絡(luò)的形象，更有利于推動(dòng)SUV天逸的市場表現(xiàn)。

　　“未來要做到就是，市場一講到東風(fēng)雪鐵龍就想到SUV天逸，想到SUV天逸就想到東風(fēng)雪鐵龍。”饒杰表示，從未失去信心的東風(fēng)雪鐵龍?jiān)赟UV天逸到來中，正在讓市場看到了一個(gè)更年輕，更具活力與創(chuàng)造力的全新品牌形象。

　　這一刻，東風(fēng)雪鐵龍箭已上弓，弦已拉滿，已經(jīng)了瞄準(zhǔn)了9月15日上市的最后目標(biāo)。