2024年，保時捷公布全球銷售成績，全球范圍內(nèi)共交付了310,718輛跑車，前一年略有下滑，降幅為3%。中國市場新車銷售量為56887，同比下滑28%。保時捷全球執(zhí)行董事會成員、負責(zé)銷售與市場的馮佩德（Detlev von Platen）表示：“在2024年充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，我們展現(xiàn)了自身極強的穩(wěn)健性。我們在品牌方面進行了大量的投入，同時很高興地看到我們在全球各區(qū)域的銷售結(jié)構(gòu)分布十分均衡�！�

　　全球市場：產(chǎn)品更新?lián)Q代，新能源車比例上升

　　保時捷全球在2024年對其產(chǎn)品線進行了全面更新，這一舉措雖在一定程度上導(dǎo)致了全年新車供應(yīng)的限制，但與2023年相比，新能源車的比例從22%上升到27%，其中近一半為純電動車。

　　在中國市場，保時捷推出了一系列重磅車型，包括全新Panamera（參數(shù)丨圖片）、新款Taycan和全新純電動Macan，隨著這些車型的相繼交付，新車交付總量達到56,887輛，同比下滑28%，但保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵馳（Alexander Pollich）強調(diào)：“我們始終堅持‘質(zhì)大于量’策略，保持銷售與需求的平衡。2025年，我們將延續(xù)這種審慎策略，并堅信自身強大的品牌實力，此外，煥新的產(chǎn)品組合也將為我們贏得更多中國擁躉。”

　　為了更好地匹配市場發(fā)展需求，保時捷主動調(diào)整中國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，截至2024年底，中國銷售網(wǎng)點數(shù)量已調(diào)整至約140家，并計劃到2027年前逐步縮減其網(wǎng)點規(guī)模至大約100家。這一舉措旨在確保經(jīng)銷商合作伙伴在當(dāng)?shù)厥袌龅挠�利能力，并為客戶帶來保時捷一貫的卓越體驗。

　　同時，保時捷還重視提升經(jīng)銷商店內(nèi)體驗與服務(wù)質(zhì)量，截至2024年底，保時捷新零售概念“睿境計劃”（Destination Porsche）已覆蓋35%的線下門店，進一步為客戶提供奢華的品牌體驗，客戶購車滿意度得分（Customer Excitement Score, CES）高達91%，售后滿意度得分達到86%。

　　品牌體驗：保時捷體驗中心全年共接待近14,000名訪客

　　2024年，保時捷中國通過一系列創(chuàng)新舉措深化并重塑了品牌體驗及社群建設(shè)。鋒芒跑車典范賽道駕控體驗系列活動在上海、成都和珠海成功舉辦，吸引超過2,000位客戶沉浸式體驗保時捷跑車的魅力，彰顯了賽道駕駛的精髓，將保時捷的品牌傳承與賽車文化深植人心。

　　保時捷體驗中心全年共接待了近14,000名訪客，并開展了豐富多彩的車聚活動，吸引了約1,700名保時捷車主及愛好者體驗，為參與者提供了展示愛車并與志同道合者進行興趣交流的平臺。潘勵馳表示：“這些努力不僅展示了我們的傳統(tǒng)和賽車文化，還在我們的客戶和愛好者中培養(yǎng)了一種強烈的社群歸屬感。我們相信，依托保時捷的核心價值，與我們的客戶建立更深層的聯(lián)結(jié)，能夠進一步增強品牌的吸引力，并確保在未來持續(xù)取得成功。”

　　在J.D. Power 2024研究報告中，保時捷斬獲“中國車輛可靠性研究（VDS）SM”、“中國新車質(zhì)量研究（IQS）SM”及“中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究（APEAL）SM”三個品牌層面冠軍和五個產(chǎn)品層面冠軍。

　　保時捷Cayenne榮登“大型豪華SUV”細分市場車輛可靠性榜首；保時捷Panamera在“大型豪華轎車”細分市場的產(chǎn)品魅力指數(shù)中位列第一；保時捷Macan在“中型豪華SUV”細分市場的車輛可靠性、新車質(zhì)量和產(chǎn)品魅力指數(shù)三項研究中均獨占鰲頭。在2025中國年度車評選中，全新Panamera在豪華車類別中躋身前三，而全新純電動Macan則榮獲She Power年度趨勢（汽車）大獎。

　　此外，保時捷多款車型持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)多項保值率榜單，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品實力與市場號召力。

　　展望2025：延續(xù)審慎策略，為未來增長做好準(zhǔn)備

　　展望2025年，保時捷將繼續(xù)堅持其價值導(dǎo)向型戰(zhàn)略，延續(xù)審慎的銷售策略，依托強大的品牌實力和煥新的產(chǎn)品組合，進一步拓展中國市場。潘勵馳表示：“如果把保時捷在中國的發(fā)展比作一場耐力賽，2024年是策略性進站，我們優(yōu)化業(yè)務(wù)運營與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以更好地適應(yīng)市場需求。2025年，我們將進入熱身圈階段，為后續(xù)的加速做好準(zhǔn)備。”

　　保時捷將繼續(xù)深化品牌體驗和社群建設(shè)，通過創(chuàng)新的營銷活動和卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，增強客戶與品牌之間的聯(lián)結(jié)，確保在未來持續(xù)取得成功，為全球汽車市場注入更多活力與魅力。