在SUV大行其道的今天，MPV到底該以何種形象維護其市場地位呢？

　　近年來，伴隨汽車消費升級和二孩政策全面放開，中高端MPV市場日趨火爆，但就中國市場而言，消費者對MPV的印象仍停留在商務、家庭專用車型上：別克GL8的純商務形象已經(jīng)深入人心，本田奧德賽則深耕家庭用車市場，雖各取所需，但同樣不可替代。

　　不過，廣汽本田還是希望奧德賽能夠擴大戰(zhàn)果，一方面，要積極對戰(zhàn)GL8，挖掘高端商務出行市場；另一方面，奧德賽在家庭用車需求上，精準出擊，以更靚麗的外觀、更舒適的配置，以及全面升級的智能科技，與目標消費群建立情感共鳴，深挖MPV的高端價值。

　　為此，為加強與年輕家庭的價值溝通，新奧德賽提出“辣趣”品牌主張，并精準塑造了奧德賽“辣爸”座駕專屬形象。廣汽本田第一事業(yè)本部副本部長柳澤利之表示：“我們洞察到目標人群‘不放棄自我個性、趣味與追求’等特質(zhì)，希望賦予奧德賽人格化魅力形象，讓它升級成為不僅能服務家庭用車生活，更能助力全家人追求‘辣趣’生活的忠實伙伴�！�

　　讓生活的樂趣更多一些，讓生活的品質(zhì)更高一點，賽車、潛水、跑馬拉松、環(huán)游世界……總有一些人，能夠把生活演繹成“大片”，他們在職場上叱咤，事業(yè)有成；他們在家庭中回歸，時尚有趣；對于試駕，他們也期待不一樣的“辣趣”玩法。

　　正是對生活內(nèi)涵的充分理解和深度挖掘，廣汽本田采取了與以往傳統(tǒng)的新車營銷活動不同，本次在海濱之城大連舉辦的“NEW ODYS? SEY START YOUR SPICE JOUR? NEY”，結(jié)合試駕和上市派對，以“辣趣”為主題，設置了騎行、海釣、戶外航拍等沉浸式場景，打造出一場以暢游體驗為目的的行程，讓試駕者們充分感受到“辣趣之車”與“辣趣之行”相乘的魅力。

　　那么，“辣趣之車”的魅力是如何呈現(xiàn)的呢？

　　全新奧德賽的動感外觀極大地滿足了顏值控們的需求，同時，增加了電動座椅和雙天窗等豪華配置，并首次搭載了Honda SENSING（安全超感）智能輔助駕駛系統(tǒng)和Hon? da CONNECT智導互聯(lián)系統(tǒng)，在設計、豪華科技配置和車內(nèi)空間的實用性方面均進行了大幅提升�？梢哉f，這是一款能讓駕乘者共同享受到Comf or t but Spor t y的車型。

　　毫無疑問，新奧德賽的“辣趣”定位將對年輕新客戶具有強烈的感染力，整車造型的動感風格、細節(jié)的品質(zhì)感，無一不體現(xiàn)著新奧德賽對客戶需求的深度理解。而新奧德賽又將運動感與商務感平衡得恰到好處，更讓老客戶有了全新的體驗。

　　堅實的產(chǎn)品實力是贏得市場與消費者認可的基石，而精準的營銷則使奧德賽成為中高級MPV市場風向標的推助力。從最早的“品格紳士之車”，到型格“辣爸”形象，奧德賽深挖與目標消費圈層的共鳴點，注重產(chǎn)品功能的同時，更關(guān)注產(chǎn)品所傳遞的品牌主張，通過與消費者建立深層次的情感溝通，實現(xiàn)車型的人格化魅力形象塑造。

　　如今，奧德賽在中國已經(jīng)深耕MPV市場16年、歷經(jīng)四代進化，始終與時代消費者同頻共振，截至目前，已收獲了超過50萬用戶的選擇和信賴，今年1-6月奧德賽累計終端銷量20889輛，更是以逆市增長之勢展現(xiàn)出良好的銷量潛力。

　　此次新奧德賽的煥新上市，恰逢廣汽本田20周年的重要節(jié)點。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田上半年實現(xiàn)累計銷量335433輛，同比增長6.3%，多款車型迎來銷量里程碑，全車系呈現(xiàn)“競跑”模式。究其原因，得益于廣汽本田的產(chǎn)品產(chǎn)能布局、營銷服務體系到銷售網(wǎng)絡建設的不斷完善和優(yōu)化�！拔覀円�保持著優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務品質(zhì)，穩(wěn)步朝著‘2020年產(chǎn)銷100萬輛的環(huán)保先驅(qū)企業(yè)’中長期目標邁進，成為‘顧客喜愛并主動選擇的品牌’，更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’�！�