當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，正促使傳統(tǒng)車企向年輕化和智能化方向轉(zhuǎn)型。而作為法系品牌的中堅(jiān)力量，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)凇捌放颇贻p化”道路上開始了新的突破。

　　2017年度，在乘用車市場(chǎng)整體增速放緩，二線合資品牌銷量不振的情況下，東風(fēng)雪鐵龍通過品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)三個(gè)維度，來打造“更年輕、更具活力和創(chuàng)造力”的全新品牌形象。

　　產(chǎn)品先行 SUV天逸成“標(biāo)桿”

　　其中，在產(chǎn)品層面，2017年度，東風(fēng)雪鐵龍推出了2017款全新愛麗舍、第三代C5，以及樂享中高級(jí)SUV天逸等新車型；轎車和SUV雙線并行，產(chǎn)品布局更為完善。

　　與此同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诋a(chǎn)品層面深入推進(jìn)“年輕化和智能化”的品牌理念。以SUV天逸為例，首先，其在產(chǎn)品定位和外觀設(shè)計(jì)上，極力向“年輕化”方向靠攏。如整車在線條的應(yīng)用和色彩的搭配上，盡顯法式的動(dòng)感與時(shí)尚。同時(shí)，外觀配置上采用更高級(jí)別的豪華車所使用的LED日間行車燈和立體矩陣式LED尾燈，更強(qiáng)化了其“樂觀設(shè)計(jì)”理念。

　　其次，天逸SUV在配置上也盡量向?qū)嵱眯院椭悄芑�靠攏。而為了將舒適和實(shí)用性達(dá)到最大化，SUV天逸標(biāo)配了米其林浩悅輪胎、冷藏式手套箱、前風(fēng)擋隔音降噪玻璃、前/后排12V電源和USB接口、后排獨(dú)立出風(fēng)口等，舒適性配置在同級(jí)車型中處于領(lǐng)先水平。

　　此外，在智能裝備上，SUV天逸標(biāo)配了8英寸彩色高清觸摸顯示屏，其搭載的智聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)支持智能手機(jī)映射，并兼容Apple CarPlay、MirrorLink；而在智能駕駛輔助方面，SUV天逸標(biāo)配HAC坡道輔助系統(tǒng)、后倒車?yán)走_(dá)、DAA1駕駛員疲勞駕駛提醒功能等；與此同時(shí)，其搭載的博世ESP 9.1版電子穩(wěn)定系統(tǒng)、EPB智能電子手剎等，更為車主的駕乘安全和便利性提供了一重保證。

　　智聯(lián)網(wǎng)汽車“即將”誕生 品牌終端改革成效顯著

　　當(dāng)然，在智能網(wǎng)聯(lián)和無人駕駛成為未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境下，東風(fēng)雪鐵龍也在積極尋求跨界合作，以期早日達(dá)成其在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)布局。

　　在2017年11月舉辦的云棲大會(huì)上，AliOS和斑馬網(wǎng)絡(luò)宣布與神龍公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，神龍汽車和AliOS、斑馬網(wǎng)絡(luò)將以共同開發(fā)的智聯(lián)網(wǎng)汽車為基礎(chǔ)，共同搭建出行服務(wù)生態(tài)圈，提升整車產(chǎn)品定義，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化的汽車產(chǎn)品及服務(wù)。??

　　據(jù)神龍汽車官方透露，其與阿里合作開發(fā)的首款智聯(lián)網(wǎng)汽車將落地東風(fēng)雪鐵龍，預(yù)計(jì)今年搭載在C4 AIRCROSS上推向市場(chǎng)。

　　除了產(chǎn)品和技術(shù)方面的升級(jí)外，東風(fēng)雪鐵龍還力求在品牌形象方面有新的突破。

　　2017年度，以SUV天逸的重點(diǎn)城市為主，東風(fēng)雪鐵龍實(shí)現(xiàn)了28家老網(wǎng)點(diǎn)的改革，以及12家新建新形象網(wǎng)點(diǎn)的建造。據(jù)悉，全新的品牌形象展廳，遵循雪鐵龍全球統(tǒng)一的全新形象標(biāo)準(zhǔn)，融合了雪鐵龍品牌的法式基因，增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度。

　　改革成效初現(xiàn) 未來有望重回賽道

　　在以上改革的促進(jìn)下，東風(fēng)雪鐵龍的市場(chǎng)地位開始穩(wěn)步回升。根據(jù)2018年度前三個(gè)月的銷量表現(xiàn)，東風(fēng)雪鐵龍單月銷量均有所回升。據(jù)悉，截止目前，3月份開票數(shù)同比增長(zhǎng)48.6％之多。??

　　可以說，當(dāng)前，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谄放啤�產(chǎn)品和終端體驗(yàn)方面所做的努力，已經(jīng)取得了初步成效。2018年，東風(fēng)雪鐵龍還將持續(xù)加大在產(chǎn)品方面的投入。據(jù)悉，東風(fēng)雪鐵龍全新小型SUV C4 AIRCROSS，將于今年推向市場(chǎng)。??

　　另據(jù)媒體報(bào)道，神龍汽車在2017年度計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)施“三步走”的策略，分別以“站穩(wěn)腳跟”、“重回賽道”和“追求卓越”為年度目標(biāo)。按此計(jì)劃，2018年度，神龍汽車肩負(fù)著“重回賽道”的重任，而東風(fēng)雪鐵龍作為神龍汽車的重要一員，隨著其旗下新產(chǎn)品的逐步入市，以及諸多改革措施的落地執(zhí)行，在重回賽道的路上，市場(chǎng)表現(xiàn)有望漸入佳境，未來潛力值得期待。