“今年我們的銷量目標(biāo)是20萬輛，有信心成為市場增速第一的品牌”，這是上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民2017年第一次明確提及名爵品牌的銷量目標(biāo)，而這個(gè)目標(biāo)比此前上汽公布的數(shù)字多了9萬輛，悄然提升近一倍。

　　今年2月份，上汽曾在經(jīng)銷商大會上透露，上汽乘用車2017年銷量目標(biāo)為60萬輛，同比提升1.5倍，其中榮威品牌49萬輛，名爵品牌11萬輛。但在2017上海車展上，俞經(jīng)民透露，名爵今年的銷量要從去年的8萬輛提升至20萬輛，比此前公布的目標(biāo)高了近一倍，而按此推算，上汽乘用車年內(nèi)銷量將突破70萬輛。

　　從8萬輛到20萬輛，同比增長150%，市場增速冠軍，名爵的信心來自于全新設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)帶來的產(chǎn)品力的大幅提升。

　　E-motion概念車首發(fā)，設(shè)計(jì)決定銷售寬度

　　在2017上海車展上，名爵發(fā)布了其全新純電動超跑概念車E-motion，新車采用了名爵全新的感性力設(shè)計(jì)理念，代表了名爵未來車型的設(shè)計(jì)走向。而在上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān)邵景峰看來，這款概念車以及名爵未來的多款新車，將逐漸展現(xiàn)出其統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言，讓設(shè)計(jì)更立體。

　　名爵品牌感性力設(shè)計(jì)下的首款車型為3月剛剛上市的名爵ZS，新設(shè)計(jì)一出，名爵讓人眼前一亮。新車上市后銷量表現(xiàn)不錯，短短一個(gè)月訂單突破2萬輛，單月銷量超過7000輛。

　　這似乎明示了外觀造型對產(chǎn)品銷量的作用，邵景峰表示，外觀對銷售的寬度起“決定作用”，以前名爵的設(shè)計(jì)更個(gè)性所以偏小眾，而名爵的新設(shè)計(jì)則要在強(qiáng)調(diào)個(gè)性的基礎(chǔ)上，力求符合廣泛的審美需求。

　　“設(shè)計(jì)背后是清晰地品牌戰(zhàn)略，E-motion是名爵品牌為現(xiàn)在的老男孩和小男孩奉獻(xiàn)的誠意之作”上汽乘用車MG名爵品牌營銷市場總監(jiān)林嘉瑜，用“老男孩”和“小男孩”來概括名爵品牌的目標(biāo)受眾。在她看來，名爵品牌90多年的歷史從未放棄對年輕、運(yùn)動的追求，名爵的新設(shè)計(jì)讓其品牌重回巔峰。

　　俞經(jīng)民透露，從名爵ZS的訂單來看，其消費(fèi)者并不局限于年齡上的年輕群體，還包含了年齡層更大，但心態(tài)上保持年輕的用戶，“從年輕的心角度而言，我們的消費(fèi)群體就更加寬泛了”。

　　這也是其對銷量的信心所在，他表示明年上半年名爵將推出ZS的純電動版本；明年下半年將推出一款軸距超過2.7米的轎跑車型，采用插電式混合動力設(shè)計(jì)；而E-motion概念車也將于2020年之前量產(chǎn)。據(jù)此前的報(bào)道，名爵年內(nèi)還將推出一款全新小型SUV車型。

　　抓住“年輕的心”名爵聚焦體育營銷

　　在上汽看來，名爵的新設(shè)計(jì)理念不僅傳承了MG品牌近百年的歷史底蘊(yùn)，更讓名爵的運(yùn)動基因再度回歸，而為了強(qiáng)化這種品牌定位，未來名爵將聚焦體育營銷。

　　名爵與利物浦足球隊(duì)和上海上港球隊(duì)的合作仍將繼續(xù)，林嘉瑜表示，利物浦是一支老牌勁旅，與有著悠久歷史的MG品牌一樣，他們的目標(biāo)受眾群體有很大的重疊性。兩者的營銷結(jié)合，有利于把名爵的車主和粉絲組織起來。

　　與上汽上港的合作也是如此，林嘉瑜表示，名爵希望通過與這兩支足球隊(duì)的合作，有效利用名爵品牌的特有資源，逐步發(fā)展成為連動全球車主和車迷的品牌。

　　俞經(jīng)民透露，未來名爵將在體育營銷上有更多動作，上汽將把前瞻技術(shù)的積累和對于發(fā)展趨勢的把握，在名爵車型上全面應(yīng)用。名爵不僅在國內(nèi)有對應(yīng)的營銷計(jì)劃，在全球也一樣，“中國年輕人已經(jīng)成為引領(lǐng)全球潮流的人群，名爵品牌要向他們致敬，成為有國際范兒的品牌”。