第十七屆上海國(guó)際車(chē)展于2017年4月19日正式開(kāi)幕，特邀各汽車(chē)集團(tuán)領(lǐng)袖、 企業(yè)高管做客新浪汽車(chē)上海車(chē)展直播間，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)愿景 、經(jīng)銷策略等諸多行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題做出深度解讀。以下為大眾汽車(chē)品牌管理董事會(huì)主席迪斯博士訪談實(shí)錄：

大眾汽車(chē)品牌管理董事會(huì)主席迪斯博士

　　記者提問(wèn)：您當(dāng)時(shí)在寶馬集團(tuán)被稱為“成本殺手”。大眾汽車(chē)2017年計(jì)劃削減成本50億歐元，請(qǐng)問(wèn)您上任之后這個(gè)計(jì)劃執(zhí)行的如何？具體是怎么實(shí)施的？在提升利潤(rùn)率及成本控制方面有沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享？

　　迪斯博士：這不僅是純粹降低成本的計(jì)劃，而是一個(gè)開(kāi)源節(jié)流的項(xiàng)目。大眾汽車(chē)與德國(guó)工會(huì)達(dá)成了協(xié)議，協(xié)議的主體一方面是提升老工廠的生產(chǎn)力，譬如我們希望老工廠的生產(chǎn)力水平能提升25%左右。當(dāng)然這涉及到員工總數(shù)的適當(dāng)減少，而這也是和工會(huì)達(dá)成的協(xié)議中的一部分。

　　資金會(huì)投向全新技術(shù)領(lǐng)域，譬如三電技術(shù)、成熟電動(dòng)車(chē)技術(shù)領(lǐng)域。大眾汽車(chē)品牌預(yù)計(jì)2020年能夠節(jié)約成本31億歐元左右。這項(xiàng)工作今年1月份正式啟動(dòng)，根據(jù)第一季度業(yè)績(jī)回顧，這項(xiàng)開(kāi)源節(jié)流計(jì)劃正按照既定目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)。

　　記者提問(wèn)：大眾汽車(chē)品牌將開(kāi)始為全球消費(fèi)者提供純電動(dòng)汽車(chē)，那么在推廣節(jié)奏上會(huì)全球同步嗎？會(huì)不會(huì)推出中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的車(chē)型？

　　迪斯博士：在純電動(dòng)車(chē)方面，大眾汽車(chē)品牌在全球各個(gè)市場(chǎng)會(huì)在追求標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)平臺(tái)的基礎(chǔ)之上去實(shí)現(xiàn)各個(gè)市場(chǎng)的定制化。譬如這次展出的I.D。 CROZZ基于MEB生產(chǎn)平臺(tái)打造，而MEB平臺(tái)就是純電動(dòng)車(chē)模塊化生產(chǎn)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)就是具備可擴(kuò)展性，可以根據(jù)不同市場(chǎng)需求在標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)基礎(chǔ)之上進(jìn)行調(diào)整。

　　例如，I.D。家族中的第一款車(chē)型基于歐洲需求設(shè)計(jì)，其外觀大致與高爾夫比較相似。該款車(chē)在巴黎車(chē)展上實(shí)現(xiàn)首秀，它的主要設(shè)計(jì)初衷是面向歐洲市場(chǎng)，但最終會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)。

　　談到I.D.CROZZ，這款SUV概念車(chē)的外觀尺寸和途觀比較相似，觀感上會(huì)更多地滿足中國(guó)市場(chǎng)需求。關(guān)于途觀我想多介紹一下。作為一款A(yù)級(jí)SUV，不管在中國(guó)還是歐洲以及美國(guó)等市場(chǎng)，途觀都非常受歡迎。大眾汽車(chē)品牌也注意到越來(lái)越多的全球消費(fèi)者其實(shí)都開(kāi)始對(duì)SUV有所青睞，這也是一種全球化現(xiàn)象，不僅是在中國(guó)。

　　I.D。 CROZZ的優(yōu)點(diǎn)是可以根據(jù)不同市場(chǎng)，不論德國(guó)還是歐洲其他地方、俄羅斯、墨西哥、中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。譬如對(duì)軸距或者是其他參數(shù)進(jìn)行定制化，這完全是可以實(shí)現(xiàn)的。

　　從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，I.D。 CROZZ在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中也是得到了兩大中國(guó)合資企業(yè)，也就是一汽和上汽方面工程師的支援。它的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了中國(guó)設(shè)計(jì)師的思考和他們的獨(dú)創(chuàng)想法。因此，大眾汽車(chē)品牌完全有可能在今后I.D。 CROZZ等I.D。家族產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程中，推出適合中國(guó)市場(chǎng)的拓展產(chǎn)品。

　　總而言之，MEB平臺(tái)有非常強(qiáng)的定制性和靈活性，不管是內(nèi)飾還是在外觀上都可以根據(jù)本地具體需求適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整和本土化。預(yù)計(jì)至2020年，I.D。 CROZZ將在中國(guó)及中國(guó)以外的市場(chǎng)同步登陸。

　　如剛才介紹，在硬件層面上大眾汽車(chē)品牌可以根據(jù)MEB平臺(tái)這一優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)本土化研發(fā)。除此之外，在軟件和服務(wù)領(lǐng)域我們也可以實(shí)現(xiàn)非常大的定制化，譬如在中國(guó)，服務(wù)供應(yīng)商主要來(lái)自百度和騰訊等企業(yè)，與美國(guó)、歐洲會(huì)有巨大不同。因此，在服務(wù)領(lǐng)域大眾汽車(chē)品牌完全能夠根據(jù)本地市場(chǎng)進(jìn)行定制化。反觀歐洲在人機(jī)交互界面以及軟件使用偏好上和中國(guó)還是有較大差異，我們也在歐洲推進(jìn)定制化。

　　這里再補(bǔ)充一點(diǎn)，大眾汽車(chē)品牌在語(yǔ)音識(shí)別方面肯定會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)進(jìn)行定制化語(yǔ)音識(shí)別軟件和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。這意味著在中國(guó)我們需要通過(guò)和中國(guó)合資企業(yè)推動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別服務(wù)的發(fā)展，總之，MEB平臺(tái)在硬件、軟件和服務(wù)上均給予我們非常廣闊的定制化空間。

　　記者提問(wèn)：昨天晚上在大眾汽車(chē)集團(tuán)媒體之夜，陳先生表示未來(lái)上汽大眾將致力于打造新能源汽車(chē)以及純電動(dòng)汽車(chē)，張先生表示今年對(duì)一汽-大眾來(lái)說(shuō)是順應(yīng)趨勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短的一年。對(duì)于這兩個(gè)核心公司您怎么評(píng)價(jià)？

　　另外，關(guān)于一汽-大眾和上汽大眾的差異化發(fā)展方向，上汽大眾車(chē)型更加偏重優(yōu)雅，一汽-大眾則更加偏重運(yùn)動(dòng)。未來(lái)大眾汽車(chē)集團(tuán)在合資公司布局方面有沒(méi)有變化？

　　第二個(gè)問(wèn)題，未來(lái)和江淮合作生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的定位是什么？畢竟在這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　迪斯博士：確實(shí)，一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業(yè)都有意愿增強(qiáng)雙方的差異化。大眾汽車(chē)品牌則希望可以達(dá)成平衡。一方面，一汽-大眾偏重運(yùn)動(dòng)和經(jīng)典，比如高爾夫等。上汽大眾則更多是在優(yōu)雅生活方式方面進(jìn)行更多演繹。其實(shí)一汽-大眾和上汽大眾有重疊，并不是嚴(yán)格涇渭分明的風(fēng)格差異。在保持兩家合資企業(yè)差異化為基礎(chǔ)的同時(shí)，從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，大眾汽車(chē)希望可以保持品牌統(tǒng)一性，譬如鮮明的大眾汽車(chē)設(shè)計(jì)以及高品質(zhì)。同時(shí)，在此基礎(chǔ)之上我們也追求一定的差異化。

　　除了產(chǎn)品風(fēng)格之外，其實(shí)一汽-大眾和上汽大眾在生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)上也各有不同，這也是他們差異化的一方面。

　　記者提問(wèn)：可以具體解釋一下嗎？

　　迪斯博士：關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的差異化，一方面是兩家合資企業(yè)會(huì)保持統(tǒng)一的硬件架構(gòu)以及在數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)共享。但是除此之外，兩家合資企業(yè)有很大的發(fā)揮空間，譬如人機(jī)交互界面、客戶數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析以及客戶服務(wù)上則有更大發(fā)揮空間，也就是在生態(tài)系統(tǒng)方面他們有一定的差異性。

　　大眾汽車(chē)品牌認(rèn)為MEB平臺(tái)會(huì)為品牌帶來(lái)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它可以使主機(jī)廠包括一汽-大眾和上汽大眾直接面向車(chē)主提供相關(guān)服務(wù)，幫助車(chē)主更加快速實(shí)現(xiàn)軟件升級(jí)，這跟以往的模式會(huì)有較大不同，因?yàn)橐酝�必須要�?S店才能夠接受相關(guān)服務(wù)和相關(guān)升級(jí)。但是隨著MEB平臺(tái)的推出，主機(jī)廠具有更大的主動(dòng)性和能動(dòng)性，能夠服務(wù)更多車(chē)主。今后MEB平臺(tái)上推出的車(chē)都將是全面、智能互聯(lián)的汽車(chē)，所以大眾汽車(chē)品牌在生態(tài)系統(tǒng)方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　再回答一下關(guān)于江淮項(xiàng)目以及新入門(mén)級(jí)車(chē)的定位問(wèn)題。畢竟現(xiàn)在各具體事宜還需要討論，仍舊有若干未決問(wèn)題，所以目前還不能非常明確地向您介紹這個(gè)問(wèn)題。

　　大眾汽車(chē)品牌已經(jīng)確定將會(huì)在2019或者2020年在中國(guó)通過(guò)一汽-大眾推出新的入門(mén)級(jí)車(chē)型，相關(guān)協(xié)議已經(jīng)簽署，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)到位，設(shè)計(jì)基本完成。這款或者這一批經(jīng)濟(jì)型車(chē)主要以哈弗和吉利為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們研究了這些品牌的成本結(jié)構(gòu)，并且也相信以大眾汽車(chē)品牌的設(shè)計(jì)、平臺(tái)以及品質(zhì)，我們的車(chē)型仍舊會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。降低成本是一件具有挑戰(zhàn)性的工作，而就此推出車(chē)型的定位會(huì)低于途觀。

　　記者提問(wèn)：針對(duì)中國(guó)政府剛推出的汽車(chē)銷售辦法，大眾汽車(chē)品牌在銷售調(diào)整方面有沒(méi)有這樣的挑戰(zhàn)？

　　迪斯博士：關(guān)于新的銷售辦法和多品牌授權(quán)，大眾汽車(chē)品牌持開(kāi)放態(tài)度。大眾汽車(chē)品牌旗下的授權(quán)服務(wù)商不僅包括同一集團(tuán)旗下品牌所共同采用的授權(quán)服務(wù)商，也有不同集團(tuán)、其他不同品牌的服務(wù)商。

　　原則上，授權(quán)市場(chǎng)是一個(gè)自有市場(chǎng)，不管在中國(guó)還是在其他地區(qū)，都證明授權(quán)過(guò)程是一個(gè)自由的市場(chǎng)行為。需強(qiáng)調(diào)的是，盡管可以多品牌的進(jìn)行授權(quán)，但是4S店經(jīng)營(yíng)必須具備高品質(zhì)的服務(wù)流程和相關(guān)的工裝設(shè)備以及備件確保自己服務(wù)品質(zhì)。大眾汽車(chē)品牌希望授權(quán)商能夠有較高的專注度和服務(wù)水準(zhǔn)。

　　記者提問(wèn)：在中國(guó)市場(chǎng)這一全球最大市場(chǎng)，輝騰停產(chǎn)之后會(huì)不會(huì)有新一代輝騰或者下一代車(chē)型登陸中國(guó)，會(huì)生產(chǎn)純電動(dòng)版本車(chē)型嗎？車(chē)型定位是什么？目前計(jì)劃進(jìn)展到哪一步了？

　　迪斯博士：在一年半之前大眾汽車(chē)品牌停止了輝騰產(chǎn)品的生產(chǎn)。如果繼續(xù)推出新一代基于內(nèi)燃機(jī)打造的輝騰車(chē)型或許已經(jīng)過(guò)晚，但如果大眾汽車(chē)品牌推出純電動(dòng)版輝騰，時(shí)間則會(huì)在2020年以后。因?yàn)槟壳拔覀兊闹刂兄�重是MEB平臺(tái)，其具有領(lǐng)先的設(shè)計(jì)又區(qū)別于經(jīng)濟(jì)型車(chē)型平臺(tái)，可以使車(chē)輛的最終價(jià)格和內(nèi)燃機(jī)車(chē)型相比仍具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　再譬如從豪華純電動(dòng)車(chē)角度來(lái)說(shuō)，奧迪和保時(shí)捷也做了相關(guān)的技術(shù)投入，并且推出了若干高性能的豪華純電動(dòng)車(chē)或者是混合動(dòng)力車(chē)型。大眾汽車(chē)品牌目前的路線是推出MEB平臺(tái)車(chē)型和實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)量車(chē)型的純電動(dòng)化，而輝騰的電動(dòng)化則會(huì)略微延遲。

　　另外，大眾汽車(chē)品牌目前已經(jīng)有了PHIDEON輝昂。一方面PHIDEON輝昂定位高于帕薩特和邁騰，在設(shè)計(jì)上非常優(yōu)雅，并且本次上海車(chē)展我們也展示了輝昂插電式混合動(dòng)力版。PHIDEON輝昂為我們以后新的規(guī)劃打下了基礎(chǔ)。

　　記者提問(wèn)：關(guān)于純電動(dòng)汽車(chē)和自動(dòng)駕駛2025戰(zhàn)略，大眾汽車(chē)品牌的優(yōu)勢(shì)在哪？大眾汽車(chē)品牌在成為移動(dòng)出行服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)型中有哪些工作？

　　迪斯博士：不管關(guān)于純電動(dòng)車(chē)或者是自動(dòng)駕駛，大眾汽車(chē)品牌的核心優(yōu)勢(shì)還是在于我們能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的完美結(jié)合。大眾汽車(chē)品牌在過(guò)去幾年間的發(fā)展，可以說(shuō)明我們最擅長(zhǎng)的就是將最領(lǐng)先的科技實(shí)現(xiàn)盡快普及。譬如像高爾夫這樣的一款“世界車(chē)”，在技術(shù)上用到了最領(lǐng)先的技術(shù)，但是在經(jīng)濟(jì)性上，高爾夫又是一款所有人都能買(mǎi)得起的車(chē)型。

　　大眾汽車(chē)品牌今后將會(huì)推出純電動(dòng)車(chē)，這些純電動(dòng)車(chē)不僅具備大眾汽車(chē)品牌一貫的高品質(zhì)，同時(shí)其智能互聯(lián)水平也將處于市場(chǎng)最高水平，其價(jià)格也能讓所有人輕松接受。所以，大眾汽車(chē)品牌追求的并不是趨高的創(chuàng)新，而是真正使高新科技產(chǎn)品普及，能夠得到普通消費(fèi)者的支持。

　　另外，生態(tài)系統(tǒng)也是大眾汽車(chē)品牌的優(yōu)勢(shì)之一。以大眾汽車(chē)品牌旗下產(chǎn)品所形成的車(chē)主規(guī)模，這樣的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)有很強(qiáng)的人氣和優(yōu)勢(shì)。

　　在出行服務(wù)方面，大眾汽車(chē)品牌的人機(jī)交互界面已經(jīng)使我們?cè)谶x擇客戶服務(wù)商合作方面掌握了更大的主動(dòng)。通過(guò)數(shù)據(jù)的搜集和分析，我們可以更為直接為車(chē)主提供服務(wù)，譬如相關(guān)的牌照以及提醒車(chē)主去4S店保養(yǎng)。這些服務(wù)比以往更加直接，更加具有預(yù)見(jiàn)性。

　　集團(tuán)層面的合作則在汽車(chē)共享領(lǐng)域開(kāi)展，在這方面大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下各品牌都將受益。譬如在中國(guó)，共享單車(chē)非常熱門(mén)，而一年或者一年半之前，我們是看不到共享單車(chē)的。這說(shuō)明共享業(yè)務(wù)模式在中國(guó)具備非常廣闊的前景。這樣的模式會(huì)通過(guò)集團(tuán)層面進(jìn)行投資，然后由各大品牌切入。

　　記者提問(wèn)：請(qǐng)談一談大眾汽車(chē)品牌純電動(dòng)車(chē)在中國(guó)本土化生產(chǎn)的情況。

　　迪斯博士：和I.D.CROZZ非常類似，大眾汽車(chē)品牌會(huì)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)需求對(duì)MEB平臺(tái)純電動(dòng)車(chē)型進(jìn)行調(diào)整與設(shè)計(jì)。這是MEB平臺(tái)車(chē)型的量產(chǎn)計(jì)劃，但是MEB平臺(tái)量產(chǎn)之前，大眾汽車(chē)品牌會(huì)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)MQB平臺(tái)純電動(dòng)車(chē)的量產(chǎn)。這款車(chē)會(huì)與高爾夫類似，而且續(xù)航里程達(dá)到300公里左右，目前我們正通過(guò)進(jìn)口方式在中國(guó)市場(chǎng)銷售e-Golf。

　　不管MQB平臺(tái)純電動(dòng)車(chē)還是MEB平臺(tái)純電動(dòng)車(chē)，大眾汽車(chē)品牌會(huì)在兩個(gè)合資企業(yè)中進(jìn)行相關(guān)車(chē)型的國(guó)產(chǎn)。MEB平臺(tái)車(chē)型的時(shí)間點(diǎn)大概是在2020年或者2021年，而MQB平臺(tái)的純電動(dòng)車(chē)則會(huì)略早一些。同時(shí)，我們將會(huì)采用中國(guó)本土企業(yè)生產(chǎn)的電池，

　　關(guān)于大眾汽車(chē)品牌在中國(guó)的銷售情況。今年第一季度，大眾汽車(chē)品牌銷量增長(zhǎng)略微疲軟，主要是因?yàn)槿ツ甑滓蛸?gòu)置稅優(yōu)惠政策使車(chē)主提前購(gòu)車(chē)，導(dǎo)致去年市場(chǎng)火爆。預(yù)計(jì)第二季度的銷量將會(huì)逐漸恢復(fù)正常，尤其是從4月份的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，4月份銷量增長(zhǎng)還是非常不錯(cuò)的。

　　大眾汽車(chē)品牌計(jì)劃于2019年或2020年在中國(guó)投放新的入門(mén)級(jí)車(chē)型。我們會(huì)通過(guò)一汽-大眾生產(chǎn)，以哈弗、長(zhǎng)安為主要競(jìng)爭(zhēng)品牌。

　　記者提問(wèn)：大眾汽車(chē)品牌在自動(dòng)駕駛方面推出的概念車(chē)比較多，但是動(dòng)作相對(duì)延遲，想請(qǐng)問(wèn)是什么原因？上海車(chē)展上出現(xiàn)了很多新的汽車(chē)企業(yè)。前一段時(shí)間，特斯拉的市值超過(guò)了通用。對(duì)此，您如何看待？

　　迪斯博士：在電動(dòng)車(chē)方面為什么大眾汽車(chē)品牌似乎步調(diào)不是那么快，這是因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)純電動(dòng)車(chē)的井噴時(shí)間點(diǎn)可能在2020年至2023年之間。鑒于此，大眾汽車(chē)品牌進(jìn)行了純電動(dòng)車(chē)研發(fā)、技術(shù)積累和相關(guān)產(chǎn)品投放。

　　目前由于市場(chǎng)上純電動(dòng)車(chē)量比較小，大眾汽車(chē)品牌還是傾向于將MQB平臺(tái)作為主要的乘用車(chē)生產(chǎn)平臺(tái)，而這是第一步。第二步是專為純電動(dòng)車(chē)定制平臺(tái)，即MEB平臺(tái)，它不需要使用內(nèi)燃機(jī)或者是傳統(tǒng)的傳動(dòng)系統(tǒng)，所以有更多空間，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言也意味著更大的發(fā)揮空間。

　　總而言之，由于在2020年左右全球充電設(shè)施才會(huì)比較完備，同時(shí)電池價(jià)格會(huì)將降至比較親民的區(qū)間，所以大眾汽車(chē)品牌預(yù)計(jì)屆時(shí)會(huì)成為純電動(dòng)車(chē)的井噴時(shí)間點(diǎn)。

　　另外我們也注意到，中國(guó)是純電動(dòng)車(chē)推廣非常得力的市場(chǎng)，全球大部分地區(qū)都落后于中國(guó)。因此，大眾汽車(chē)在中國(guó)的投資也會(huì)逐步跟上并進(jìn)行相應(yīng)的部署。

　　關(guān)于特斯拉，特斯拉確實(shí)是純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的典范。因?yàn)榇蟊娖��?chē)品牌也認(rèn)識(shí)到無(wú)論是在電池、續(xù)航里程、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛，還是純電動(dòng)車(chē)全球銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及充電設(shè)施的建設(shè)方面，特斯拉引領(lǐng)著全球的發(fā)展。但畢竟特斯拉的價(jià)位定位豪華車(chē)并且在規(guī)�；�生產(chǎn)方面也有瓶頸，所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果純電動(dòng)車(chē)可以達(dá)到25萬(wàn)元以內(nèi)價(jià)位以及實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的續(xù)航里程，那么純電動(dòng)車(chē)將很受歡迎，而這些正是大眾汽車(chē)品牌的強(qiáng)項(xiàng)。未來(lái)純電動(dòng)車(chē)的放量增長(zhǎng)還是我們的勝率更高。