2017新年伊始東風本田就將帶來兩款新產品，新杰德和思鉑睿銳·混動將于今晚（1月5日）公布價格、宣布上市。在上市發(fā)布會前夕，東風本田總經理藤本敦和執(zhí)行副總經理陳斌波對企業(yè)的“2016”進行了總結，也對新的一年進行了展望與部署。

　　“東風本田取得了很好的成績，2015年40萬臺，2016年59萬臺，差不多有1.5倍的增長，漲幅超過預期”，藤本敦向網通社在內的幾家媒體介紹到。在2016年取得突破的基礎上，東風本田還將在2017年進行多方面發(fā)力，挑戰(zhàn)更高目標。

    2016年高速增長的原因

　　東風本田2016年一直保持著高速增長，全年累計銷量超過59萬臺，實現(xiàn)同比47.44%的增長率。與此同時，從2004年成立以來，2016年東風本田累計銷量突破300萬臺。

　　隨后，藤本敦也分四點介紹了增長的原因。他談到：“第一是因為購置稅的影響，第二點是中國市場是非常有人氣的，東風本田有CR-V和XR-V兩款車，對我們幫助很大。第三點是新款思域的發(fā)布，面向中國年輕的群體，這一點受到好評。第四點，作為企業(yè)營銷方面，我們滲透到了年輕群體之中�！�

    轎車/SUV均衡發(fā)展

　　從車型的表現(xiàn)來看，東風本田實現(xiàn)了轎車、SUV與MPV三領域均衡發(fā)展，重心不再以SUV為主。作為東風本田銷售主力，CR-V、XR-V、思域這三款車型表現(xiàn)較突出，2016年全年共售出442,998輛，其中兩款SUV車型銷量過半，占總體銷量的60%。而另一款明星轎車思域也不落后，憑借90,507輛的銷量成績逐漸拉近了轎車與SUV車型間的銷量距離。

　　陳斌波表示：“在車型方面，我相信SUV不可能永遠的高速增長，我們預測2017年會降下來。轎車市場去年增長了百分之9點幾，今年我們的目標是65萬臺，基本是增幅14%，那么今年市場我預計在7%左右，我們依然保持兩倍于市場的增長。我們今年會有中高級的SUV UR-V”。

　　除此之外，東風本田新杰德和思鉑睿銳·混動也將于今晚上市，這兩款車將作為2017年東風本田的開年之作，打響第一槍。

　　定調2017年 挑戰(zhàn)65萬目標

　　東風本田2016年的成績可以說是完美收官，在2017年企業(yè)將如何布局，東風本田執(zhí)行副總經理陳斌波表示：“這幾年在品牌年輕化方面、品牌定位一直都在堅持，從產品研發(fā)一直都在堅持，接下來會繼續(xù)堅持。技術類從地球夢科技，基本完成了地球夢，未來將持續(xù)走下去。營銷方面，我們會做的更接地氣，無論是線上還是線下，我們會不斷的傳遞下去�！�

　　在銷量方面，陳斌波也公布了2017年東風本田的目標，他表示“2017年初步計劃是在65萬臺”。由此可見，東風本田要想在2017年達成目標，將實現(xiàn)同比2016年全年的16%增長率。

　　盡快達成百萬銷量

　　東風本田此前公布，將在2023年達成100萬產銷規(guī)模。如今，2016年全年已經達到59萬臺，距離目標還有41萬的銷量。藤本敦表示：“東本的百萬輛我們希望盡快完成，我們要做到的就是公司的增幅滿足市場的增幅，最終我們要達到100萬輛�！�

　　東風本田繼2016年11月份單月銷量超過6萬臺后，在12月份實現(xiàn)7萬臺的銷量。對于車型的銷量上漲，東風本田銷售部副部長郭和平也表示：“去年有購置稅減半的因素，可以說在12月終端達到了供不應求的情況，實際上庫存是很低的，這對于2017年是很好的結果�！�

    改變保守，年輕化風格

　　說到東風本田整個品牌的風格，用現(xiàn)在的流行詞概括就是“低調、保守”。在營銷方面相比其他品牌開展娛樂、體育多領域跨界方式，東風本田此前保持著保守的風格，陳斌波表示：“在不同的市場上，我們必須要有主打的，采用小市場，大規(guī)模的方式，所以東風本田不會保守的做一些事情，過去比較保守我們要改變�！�

　　對于80后、90后這些新生代消費群，陳斌波也說出了自己的想法，“首先中國年輕的客戶群，眼光是很高的。同時也是很好的，當然稍微年紀大一點的人，反而我覺得年輕的用戶群關注高品質核心的東西，所以將有力的產品提供給他們是很重要的。所以年輕的用戶群，比如從網絡的獲取。所以我認為一個是商品力，另外一個是產品營銷，年輕化兩次詞概括：運動、時尚”。不難看出，東風本田未來將在營銷方面下功夫，為年輕消費者提供更多合適的產品以及營銷方式。